La promo d’un jeu, ça se prépare. Sans ça, même le meilleur jeu risque d’être oublié en quelques jours. Pourtant, il n’y pas forcément besoin de moyens extraordinaires.
- Il faut un site. Joli, clair surtout, à jour, avec des images du jeu, si possible une vidéo, et des moyens de vous contacter facilement : oubliez les formulaires et autres gadgets anti-spam, collez une adresse email de contact, d’avance merci (et, oui, vous aurez du spam, mais c’est le prix à payer ma pauv’ Lucette).
- côté images, pas la peine d’en mettre des milliers : une dizaines de jolis screenshots montrant divers aspects et lieux du jeu, et surtout le mettant en valeur, suffira largement.
- pour la vidéo, là aussi pas la peine d’en faire des tonnes : partez du principe que personne ne connaît votre jeu, que tout le monde zappe dès que c’est lent, mou ou inintéressant et allez donc à l’essentiel : une vidéo avec une minute de gameplay plus un logo et une adresse web à la fin sera bien plus efficace qu’une longue vidéo avec cinq minutes exposant le background du jeu (qui à ce stade n’intéresse encore que vous). Faites héberger la vidéo (en HD évidemment) chez Youtube et Gametrailers, évitez Vimeo comme la peste (ils n’aiment pas le jeu vidéo) et n’oubliez pas de l’ajouter sur Facebook également.
- si vous avez le temps, bloggez régulièrement pour tenir les fans au courant de l’avancement du jeu. Artworks, wallpapers, screenshots de maps peuvent intéresser les hardcore gamers. Bloggez aussi sur la vie du studio, sur les choix techniques... bref, sans aller dans des choses trop personnelles, n’hésitez pas à poster du contenu qui n’est pas directement relaté au jeu. Tant que c’est intéressant, ça peut attirer du monde.
Tout ça c’est bien beau, mais ça ne vous fera pas connaître par magie. Il faut à la fois convaincre la presse et les joueurs qu’ils ont envie de parler de vous et d’en savoir plus. Faites des communiqués de presse quand vous avez quelque chose d’important à annoncer, mais n’en abusez pas ! (les journalistes reçoivent souvent plusieurs dizaines de communiqués par jour : si vous apparaissez trop souvent dans leur boîte mail, vous serez vite catalogué comme, au mieux un désespéré cherchant l’attention, et au pire un vilain spammeur) L’idéal est de les diffuser par des sites comme DigiPresse (en France) ou GamesPress (pour le reste du monde). Ca vous coûtera peut-être un peu d’argent, mais ça vous évitera des erreurs de débutants qui font hurler (à éviter à tout prix par exemple : mettre la liste complète de destinataires en copie carbone). N’oubliez pas de vous créer aussi un compte sur IndieDB (un site pour les fans de jeux indépendants) : là en revanche, vous pourrez y mettre toutes les infos de votre jeu aussi souvent que vous voulez. Enfin, n’oubliez pas de vous créer une page “Fan” sur Facebook et de contacter directement certains sites connus pour leur affinité pour les jeux indépendants : Rock Paper Shotgun, Shacknews, Destructoid, Indie Games, TIGSource... Ils seront souvent les plus à même de faire découvrir votre jeu à de nouveaux joueurs.
Et tout ça, il faudra bien sûr le faire régulièrement. Surtout, ne vous découragez pas si la sauce ne prend pas immédiatement : le jeu vidéo est l’un des secteurs créatifs les plus actifs et vous êtes en concurrence avec des centaines d’autres jeux. Quelques mois sans nouvelles et vous risquez d’être oublié... Persévérez !