Sinon, il y a Melinda Kruger, la directrice marketing e-mailing d'Ogilvy (si si, il semblerait que c'est un vrai travail à part entière), qui dit grosso modo... qu'on s'en fout. ;)
Bon, elle dit pas ça texto. Elle dit qu'il y a effectivement des périodes "bénies", celle qu'évoque la gentille Vengeuse masquée, mais que grosso modo, dans sa carrière, elle a surtout vu que c'est le titre, le contenu et l'offre des e-mailings qui jouent le plus sur le taux d'ouverture, de clics et de conversion. (source)
Elle explique que le timing doit être la dernière considération lors de l'envoi d'un e-mailing, une fois que tout le reste est bien optimisé.
Elle dit même que la croyance de "jours saints" de l'e-mailing a concentré les envois de nombreux marketeurs sur ces jours et ces mois-ci, les faisant délaisser des mois jugés comme "non-productif"... et permettant aux gens utilisant ces créneaux là d'atteindre de supers résultats justement parce qu'ils étaient les seuls ! ;)
Donc : réfléchis au meilleur moment qui ferait que les gens ouvrent ton email de promo... mais pense à ta propre expérience Marty. Y'a-t-il un moment où tu es plus permissif aux e-mails de promo qu'à d'autres ? Bah nan, pas vraiment. ;)
Comme tout le temps dans la vie du WWW, une seule best practice : OPTIMISE TON CONTENU !
